Med enestående konkurranse om forbrukernes oppmerksomhet, tilbyr digitale out-of-home-medier (DOOH) annonsører en unik og effektiv måte å engasjere publikum på farten i den virkelige verden. Uten skikkelig oppmerksomhet til det kreative aspektet ved dette kraftige reklamemediet kan imidlertid annonsører slite med å fange oppmerksomhet og drive forretningsresultater effektivt.
75 % av annonsens effektivitet avhenger av kreativitet. Bortsett fra det rene estetiske ønsket om å lage visuelt tiltalende annonser, kan kreative elementer ha en betydelig innvirkning på den generelle suksessen eller fiaskoen til utendørsreklamekampanjer. Ifølge Advertising Research Federation avhenger 75 % av annonsens effektivitet av kreativitet. Videre fant forskning fra Harvard Business Review at svært kreative annonsekampanjer har nesten dobbelt så stor salgseffekt som ikke-kreative.
For merkevarer som ønsker å maksimere fordelene med denne effektive kanalen, er det avgjørende å vurdere spesifikke kreative krav til utendørsreklame for å lage fantastiske annonser som fanger forbrukernes oppmerksomhet og får dem til å handle.
Her er 10 viktige elementer å vurdere når du skaper DOOH-kreativitet:
Vurder kontekstuell meldingsgivning
I utendørsreklame kan bakgrunnen eller det fysiske miljøet der annonsene vises, påvirke kreativitetens effektivitet betydelig. kan vises på ulike skjermer, som alle påvirker publikummet som ser annonsene og deres oppfatning av de viste produktene. Fra helsebevisste forbrukere som ser annonser på treningsstudio-TV-er til eksklusive kunder som ser annonser i luksuskjøpesentre, vil det å forstå hvem som mest sannsynlig vil se annonsene og hvor de vil se dem, gjøre det mulig for annonsører å bygge målrettede budskap støttet av annonsens fysiske miljø.
Vær oppmerksom på farger
Farge er en viktig faktor for å tiltrekke seg oppmerksomhet, og kontrasterende farger kan få DOOH-annonser til å skille seg ut mot bakgrunner. Effektiviteten til spesifikke farger avhenger imidlertid i stor grad av fargene som omgir DOOH-annonser. For eksempel kan en knallblå annonse som vises på bypaneler mot et grått bylandskap skille seg ut og fange oppmerksomhet, men effekten av den samme blåfargen i samme reklame på et stort reklameplakat mot en blå himmelbakgrunn vil være mye mindre. For å sikre at annonser får maksimal oppmerksomhet, bør annonsører justere fargene i reklamen sin med det fysiske miljøet der DOOH-annonser kjører.
Vurder oppholdstiden
Holdetid refererer til hvor lenge seere sannsynligvis vil se en annonse. Siden publikum møter «dooh»-annonser mens de er på farten i løpet av dagen, kan ulike typer arenaer ha svært ulik oppholdstid, noe som dikterer hvordan annonsører forteller merkevarehistoriene sine. For eksempel kan reklametavler på motorveier som sees av folk i rask bevegelse bare ha noen få sekunders oppholdstid, mens skjermer i busskur der passasjerer venter på neste buss kan ha oppholdtider på 5–15 minutter. Annonsører som aktiverer skjermer med kortere oppholdstid bør lage kreative elementer med færre ord, større skrifttyper og fremtredende merkevarebygging for raskere og mer slagkraftig budskap. Når man aktiverer arenaer med lengre oppholdstid, kan imidlertid annonsører utvide kreativiteten sin til å fortelle dypere historier og engasjere publikum følelsesmessig.
Inkluder produktbilder av høy kvalitet
Den menneskelige hjernen behandler bilder 60 000 ganger raskere enn tekst. Derfor kan det å inkludere bilder eller visuelle effekter, spesielt på steder med kortere oppholdstid, hjelpe annonsører med å formidle informasjon raskere og forsterke assosiasjonen mellom merkevaren deres og produkter eller tjenester. For eksempel bidrar det til umiddelbar gjenkjenning å inkludere bilder av flasker, ikke bare logoer til brennevinsmerker.
Bruk generøst plass på merkevare og logo
For noen reklamekanaler kan overdreven vektlegging av logoer forringe merkevarehistoriefortellingen. Forbigående bruk av utendørsreklame betyr imidlertid at forbrukerne kanskje bare ser annonser i noen få sekunder, så annonsører som ønsker å gi det beste inntrykket, bør bruke logoer og merkevarebygging rikelig. Integrering av merkevarer i teksten og de visuelle effektene i utendørsannonser, bruk av kraftige fonter og plassering av logoer øverst i reklamene bidrar til at merkevarer skiller seg ut i annonser.
Inkluder video og animasjon
Bevegelse tiltrekker seg oppmerksomhet og øker engasjementet med utendørsannonser. Kreative team bør vurdere å innlemme bevegelige elementer (til og med enkle animasjoner) i utendørsannonser for å generere større effekt. For å unngå at seerne går glipp av viktig informasjon, bør annonsører justere typen bevegelse basert på gjennomsnittlig oppholdstid. For steder med kortere oppholdstid (som visse bypaneler) bør du vurdere delvis dynamiske reklamer (begrenset dynamisk grafikk på statiske bilder). For steder med lengre oppholdstid (som busskur eller TV-skjermer på treningssentre) bør du vurdere å legge til videoer.
Profftips: Ikke alle DOOH-skjermer spiller av lyd. Det er viktig å alltid inkludere undertekster for å sikre at riktig budskap blir fanget opp.
Dra full nytte av utendørsreklametiden
Tidspunktet på dagen og ukedagen når annonser vises spiller en betydelig rolle i hvordan meldinger mottas. For eksempel er en annonse som sier «Start dagen med en varm kopp kaffe» mest effektiv om morgenen. På den annen side gir en annonse som sier «Slapp av med en iskald øl» bare mening om kvelden. For å utnytte timingen av utendørsannonser fullt ut, bør annonsører planlegge kampanjer nøye for å sikre at kreativiteten deres har best mulig effekt på målgruppene.
Tilpass kampanjer rundt store arrangementer
Når du lager sesongbaserte kampanjer eller flaggskipkampanjer, hjelper det å referere til arrangementer (som March Madness) eller spesifikke øyeblikk (som sommer) i DOOH-reklamer med å knytte merkevarer til spenningen rundt arrangementet. Det er imidlertid like viktig å huske at holdbarheten til reklamer er begrenset av arrangementer. Derfor er det avgjørende å lansere flaggskipkampanjer til rett tid for å generere maksimal effekt og unngå for tidlig plassering av utendørsannonser før arrangementer starter eller sene plasseringer etter at arrangementene er avsluttet. Bruk av programmatisk teknologi kan bidra til å kjøre individuelle annonsekampanjer, og sømløst bytte ut tidsbegrensede reklamer med de mest relevante.
Vurder DOOH-skjermstørrelser
Tekniske spesifikasjoner for DOOH-skjermer påvirker i stor grad layouten, teksten eller bildene som brukes i annonser. Noen DOOH-skjermer er store (som de spektakulære skjermene på Times Square), mens andre ikke er større enn en iPad (som skjermer i dagligvarebutikker). I tillegg kan skjermene være vertikale eller horisontale, med høy eller lav oppløsning. Selv om de fleste programmatiske systemer tar hensyn til krav til skjermteknologi, bidrar det til å sikre at nøkkelinformasjon skiller seg ut i annonser ved å vurdere skjermspesifikasjoner når du bygger reklamer.
Oppretthold budskapskonsistens på tvers av kontaktpunkter på nett og offline
Med enestående konkurranse om oppmerksomhet trenger merkevarer helhetlige budskap for å tiltrekke seg forbrukere på tvers av berøringspunkter både på nett og offline. Å innlemme digitale utendørsmedier i en omnikanalstrategi fra starten av hjelper annonsører med å opprettholde konsistens i kreative elementer og historiefortelling på tvers av alle kanaler, og maksimere effekten av reklamekampanjene sine.
DOOH tilbyr annonsører uendelige muligheter til å engasjere publikum og formidle budskapene sine på unike og engasjerende måter. For merkevarer som ønsker å virkelig lykkes, er det viktig å være nøye med de kreative aspektene ved enhver utendørs reklamekampanje. Ved å vurdere elementene som er skissert i denne artikkelen, vil annonsører være utstyrt med alle verktøyene de trenger for å lage utendørsannonser som fenger forbrukere og driver til handling.
Om Hot Electronics Co., Ltd:
Etablert i 2003,Hot Electronics Co, Ltder en ledende global leverandør avLED-skjermløsninger. Med produksjonsanlegg i Anhui og Shenzhen i Kina, og kontorer og lager i Qatar, Saudi-Arabia og De forente arabiske emirater, er selskapet godt rustet til å betjene kunder over hele verden. Hot Electronics Co., Ltd kan skryte av over 30 000 kvadratmeter produksjonsareal og 20 produksjonslinjer, med en månedlig produksjonskapasitet på 15 000 kvadratmeter HD-fargeskjermer.LED-skjermDeres ekspertise ligger innen forskning og utvikling av LED-produkter, produksjon, globalt salg og ettersalgstjenester, noe som gjør dem til en pålitelig partner for bedrifter som søker visuelle løsninger i toppklasse.
Videovegger tilbyr en rekke fordeler når det gjelder visuell effekt, fleksibilitet, kommunikasjon, merkevarebygging og kostnadseffektivitet. Ved å nøye vurdere miljø, oppløsning, innholdskompatibilitet og teknisk støtte, kan bedrifter velge den mest passende videoveggtypen for å forbedre kommunikasjonsstrategiene sine og gi et varig inntrykk på publikum. Haot Electronic Co., Ltd står som en pålitelig leverandør som sikrer LED-skjermløsninger av høy kvalitet, skreddersydd for ulike kunders behov.
Kontakt oss: For forespørsler, samarbeid eller for å utforske vårt utvalg av LED-produkter, ta gjerne kontakt med oss:sales@led-star.com.
Publisert: 28. april 2024