Med enestående konkurranse om forbrukeroppmerksomhet tilbyr digitale medier utenfor hjemmet (DOOH) annonsører en unik og effektiv måte å engasjere publikum på farten i den virkelige verden. Men uten skikkelig oppmerksomhet til det kreative aspektet ved dette kraftige reklamemediet, kan annonsører slite med å fange oppmerksomhet og drive forretningsresultater effektivt.
75 % av annonseeffektiviteten avhenger av kreativitet Bortsett fra det rene estetiske ønsket om å lage visuelt tiltalende annonser, kan kreative elementer ha en betydelig innvirkning på den generelle suksessen eller fiaskoen til utendørsreklamekampanjer. I følge Advertising Research Federation avhenger 75 % av annonseeffektiviteten av kreativitet. Videre fant forskning fra Harvard Business Review at svært kreative annonsekampanjer har salgseffekter nesten dobbelt så mye som ikke-kreative.
For merkevarer som ønsker å maksimere fordelene med denne effektive kanalen, er det avgjørende å vurdere spesifikke kreative krav til utendørsannonsering for å lage fantastiske annonser som fanger forbrukernes oppmerksomhet og rask handling.
Her er 10 nøkkelelementer du bør vurdere når du lager DOOH-kreativitet:
Vurder kontekstuelle meldinger
I utendørsannonsering kan bakgrunnen eller det fysiske miljøet der annonser vises, påvirke effektiviteten til kreativiteten betydelig. kan vises på ulike skjermer, som alle påvirker publikum som ser på annonsene og deres oppfatning av de fremviste produktene. Fra helsebevisste forbrukere som ser annonser på treningsstudio-TV-er til eksklusive kjøpere som ser annonser i luksuriøse kjøpesentre, å forstå hvem som er mest sannsynlig å se annonsene og hvor de vil se dem, gjør det mulig for annonsører å lage målrettede budskap støttet av det fysiske miljøet til annonsen.
Vær oppmerksom på farger
Farger er en viktig faktor for å tiltrekke seg oppmerksomhet, og kontrastfarger kan få DOOH-annonser til å skille seg ut mot bakgrunner. Effektiviteten til spesifikke farger avhenger imidlertid i stor grad av fargene rundt DOOH-annonser. For eksempel kan en knallblå annonse som vises på bypaneler mot et grått urbant landskap skille seg ut og tiltrekke oppmerksomhet, men virkningen av den samme blå fargen i samme reklame på en stor reklametavle mot en blå himmelbakgrunn vil være mye mindre. For å sikre at annonser får maksimal oppmerksomhet, bør annonsører justere fargene på reklamen deres med det fysiske miljøet der DOOH-annonser kjøres.
Tenk på oppholdstid
Dveletid refererer til hvor lang tid seerne sannsynligvis vil se en annonse. Siden publikum møter DOOH-annonser mens de er på farten i løpet av dagen, kan forskjellige typer arenaer ha svært forskjellige oppholdstider, noe som dikterer hvordan annonsører forteller merkevarehistoriene sine. For eksempel kan reklametavler på motorveier som blir sett av mennesker i rask bevegelse bare ha noen få sekunders oppholdstid, mens skjermer i busskur hvor passasjerer venter på neste buss kan ha oppholdstid på 5-15 minutter. Annonsører som aktiverer skjermer med kortere oppholdstid, bør lage reklamer med færre ord, større skrifttyper og fremtredende merkevarebygging for raskere og mer virkningsfulle meldinger. Men når du aktiverer arenaer med lengre oppholdstid, kan annonsører utvide kreativiteten sin for å fortelle dypere historier og engasjere publikum følelsesmessig.
Inkluder produktbilder av høy kvalitet
Den menneskelige hjernen behandler bilder 60 000 ganger raskere enn tekst. Det er derfor å inkludere bilder eller visuelle effekter, spesielt på steder med kortere oppholdstid, kan hjelpe annonsører med å formidle informasjon raskere og forsterke assosiasjonen mellom deres merkevare og produkter eller tjenester. For eksempel, inkludert bilder av flasker, ikke bare visning av logoene til brennevinsmerker, hjelper øyeblikkelig gjenkjennelse.
Bruk sjenerøst merkevare- og logoplass
For noen annonseringskanaler kan for mye vektlegging av logoer forringe merkevarenes historiefortelling. Forgjengelighet av utendørsannonsering betyr imidlertid at forbrukere bare kan se annonser i noen få sekunder, så annonsører som ønsker å gi det beste inntrykket bør sjenerøst bruke logoer og merkevarebygging. Integrering av merkevarer i kopien og visuelle effekter av utendørsannonser, bruk av tunge skrifttyper og plassering av logoer på toppen av reklamer hjelper merkene til å skille seg ut i annonser.
Inkluder video og animasjon
Bevegelse tiltrekker oppmerksomhet og øker engasjementet med utendørsannonser. Kreative team bør vurdere å inkorporere bevegelige elementer (selv enkle animasjoner) i utendørs reklamereklamer for å generere en større effekt. For å unngå at seerne går glipp av viktig informasjon, bør annonsørene imidlertid justere typen bevegelse basert på gjennomsnittlig oppholdstid. For arenaer med kortere oppholdstid (for eksempel enkelte bypaneler), vurder delvis dynamiske reklamer (begrenset dynamisk grafikk på statiske bilder). Vurder å legge til videoer for steder med lengre oppholdstid (som busskur eller treningsstudio-TV-skjermer).
Profftips: Ikke alle DOOH-skjermer spiller lyd. Det er avgjørende å alltid inkludere undertekster for å sikre at den riktige meldingen fanges opp.
Dra full nytte av timing for utendørsannonser
Tiden på dagen og dagen i uken når annonser blir sett spiller en betydelig rolle for hvordan meldinger mottas. For eksempel er en annonse som sier «Start dagen med en varm kopp kaffe» mest effektiv om morgenen. På den annen side gir en annonse som sier «Slapp av med en iskald øl» bare mening om kvelden. For å utnytte tidspunktet for utendørsannonser fullt ut, bør annonsører planlegge kampanjer nøye for å sikre at reklamene deres har best innvirkning på målgruppene.
Juster kampanjer rundt store begivenheter
Når du lager sesongbaserte kampanjer eller flaggskipkampanjer, refererer til begivenheter (som March Madness) eller spesifikke øyeblikk (som sommer) i DOOH-reklamer, hjelper det å knytte merkevarer til spenningen ved arrangementet. Det er imidlertid like viktig å huske at holdbarheten til reklamer er begrenset av hendelser. Derfor er det avgjørende å lansere flaggskipkampanjer til rett tid for å generere maksimal effekt og unngå premature utendørs annonseplasseringer før arrangementer starter eller sene plasseringer etter at arrangementer avsluttes. Bruk av programmatisk teknologi kan bidra til å kjøre individuelle annonsekampanjer, sømløst bytte ut tidsbegrensede reklamer med de mest relevante.
Vurder DOOH-skjermstørrelser
Tekniske spesifikasjoner for DOOH-skjermer påvirker i stor grad utformingen, kopien eller bildene som brukes i annonser. Noen DOOH-skjermer er store (som de spektakulære skjermene på Times Square), mens andre ikke er større enn en iPad (som skjermer i dagligvarebutikker). I tillegg kan skjermer være vertikale eller horisontale, høy oppløsning eller lav oppløsning. Mens de fleste programmatiske systemer vurderer krav til visningsteknologi, bidrar det å vurdere skjermspesifikasjoner når du bygger reklamer for å sikre at nøkkelinformasjon skiller seg ut i annonser.
Oppretthold meldingskonsistens på tvers av online og offline berøringspunkter
Med enestående konkurranse om oppmerksomhet, trenger merker sammenhengende meldinger for å tiltrekke seg forbrukere på tvers av online og offline berøringspunkter. Innlemming av digitale medier utenfor hjemmet i en omnikanalstrategi fra begynnelsen hjelper annonsører å opprettholde konsistens i kreative elementer og historiefortelling på tvers av alle kanaler, og maksimerer effekten av deres annonsekampanjer.
DOOH tilbyr annonsører uendelige muligheter til å engasjere publikum og formidle budskapene deres på unike og overbevisende måter. For merker som virkelig ønsker å lykkes, er nøye oppmerksomhet på de kreative aspektene ved enhver utendørsreklamekampanje avgjørende. Ved å vurdere elementene som er skissert i denne artikkelen, vil annonsører være utstyrt med alle verktøyene de trenger for å lage utendørsannonser som fengsler forbrukere og driver til handling.
Om Hot Electronics Co., Ltd:
Etablert i 2003,Hot Electronics Co., Ltder en ledende global leverandør avLED-skjermløsninger. Med produksjonsanlegg i Anhui og Shenzhen, Kina, og kontorer og varehus i Qatar, Saudi-Arabia og De forente arabiske emirater, er selskapet godt rustet til å betjene kunder over hele verden. Hot Electronics Co., Ltd kan skryte av over 30 000 kvadratmeter produksjonsareal og 20 produksjonslinjer, med en månedlig produksjonskapasitet på 15 000 kvadratmeter høyoppløselig fullfargeLED-skjerm. Deres ekspertise ligger i LED-produktforskning og -utvikling, produksjon, globalt salg og ettersalgstjenester, noe som gjør dem til en pålitelig partner for bedrifter som søker førsteklasses visuelle løsninger.
Videovegger tilbyr en rekke fordeler når det gjelder visuell effekt, fleksibilitet, kommunikasjon, merkevarebygging og kostnadseffektivitet. Ved å vurdere miljøet, oppløsningen, innholdskompatibiliteten og teknisk støtte nøye, kan bedrifter velge den mest passende videoveggtypen for å forbedre kommunikasjonsstrategiene og etterlate et varig inntrykk på publikum. Haot Electronic Co., Ltd står som en pålitelig leverandør, som sikrer høykvalitets LED-skjermløsninger skreddersydd til ulike kundebehov.
Kontakt oss: For spørsmål, samarbeid eller for å utforske vårt utvalg av LED-produkter, vennligst kontakt oss:sales@led-star.com.
Innleggstid: 28. april 2024